오창-청주권 고급 아파트 마케팅 "톡톡 튀네">
[연합뉴스] 2008년 03월 04일(화) 오전 11:48
(청주=연합뉴스) 기자 = 의전용 리무진이 등장하는 등 청주권 고급아파트 분양 시장에서 톡톡 튀는 마케팅 기법이 도입되고 있다.
고급화 홍보 전략의 스타트는 청주 대농지구에서 국내 최대 복합단지(지웰시티)를 조성중인 신영이 끊었다고 해도 과언이 아니다.
지난해 초 40층 안팎의 초고층 주상복합아파트 1차분(2천164가구)을 공급했던 신영은 하반기 대농지구 모델하우스에서 박수근, 이중섭 등 유명 작가들의 작품을 감상할 수 있는 한국 근현대미술 명품전과 국내외 사진작가 13명의 작품을 모은 '2007 포토 페스티벌'을 잇따라 개최하며 다른 아파트와의 차별화를 시도했다.
이는 플래카드 부착, 전단 배포, 버스 광고 등 전통적인 홍보 방식을 뛰어넘는 것이어서 눈길을 끌기에 충분했다.
이 회사는 모델하우스 오픈 당시에는 수요자들의 이목을 모으기 위해 외제승용차 등을 경품으로 내건 사전예약 이벤트를 벌이기도 했다.
올해 들어서는 청원군 오송생명과학단지에서 145㎡ 132가구, 166㎡ 216가구, 212㎡ 54가구 등 총 402가구의 아파트를 공급하는 청주의 ㈜플레니엄이 고급 마케팅을 시도하고 나섰다.
다음달 14일 모델하우스를 열 계획인 플레니엄은 서울에서 의전용 리무진 2대를 렌트한 뒤 지난주부터 청주시내에 투입, 시민들에게 차량 탑승의 기회를 주고 있다.
브랜드 이미지와 함께 자사의 아파트가 명품이라는 것을 부각시키기 위해 청주에서는 이례적으로 최고급 리무진을 마케팅에 활용했다는 게 회사 측의 설명이다.
이 회사 관계자는 "분양가가 3.3㎡당 평균 798만원으로 고가이지만 품질에 무게를 둔 명품아파트라는 점을 알리기 위해 현수막 등 다른 광고 비용을 줄여 국내에 몇 대 밖에 없는 고급리무진을 쓰게 된 것"이라고 말했다.
이와 관련, 지역 주택건설업계의 한 관계자는 "수도권에서는 모델하우스 개장일에 패션쇼도 열릴 만큼 고급화 전략이 일반화하는 추세"라며 "미분양물량이 적지 않은 시장상황에서 수요층의 시선을 끌어 최대한 분양률을 높이기 위한 시도로 보인다"고 해석했다.
jcpark@yna.co.kr
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등록일 2008/03/04 | 조회 1389 
